- 書 名:廣告人手記
- 作 者:葉茂中
- 出 版 社:朝華出版社
- 開本裝幀:平裝
- 頁 數(shù):415頁
- 出版時(shí)間:2011-10-01
- 定 價(jià):45元
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《廣告人手記》于1996年第一次出版,十分暢銷,先后重印11次。這本書成為當(dāng)時(shí)很多學(xué)生選修廣告專業(yè)的原因和入門教科書。記載了葉茂中作為行銷與廣告策劃人的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從廣告人到廣告公司,從廣告主到現(xiàn)在企業(yè),從廣告到營銷,從本體到載體,葉茂中用他實(shí)戰(zhàn)廣告圈多年經(jīng)驗(yàn)告訴讀者他經(jīng)驗(yàn)和體會。本書文字流暢,深入淺出,由事及理,見解獨(dú)到,同層面廣告從業(yè)人員及企業(yè)經(jīng)營人士,均能從中得到各自啟迪與幫助。
書中完整記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),從廣告人到廣告公司,從廣告主到現(xiàn)代企業(yè),從廣告到營銷,從本體到載體,全面講述了廣告業(yè)的營銷與執(zhí)行之道,盡顯葉氏廣告的真知灼見。
《廣告人手記》絕版5年,重新修訂后,書中增加了葉茂中先生近幾年來最新的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和廣告案例,以及一些更前沿、更專業(yè)的理念,對于業(yè)界人士具有很大參考價(jià)值。這也是迄今為止,離國內(nèi)廣告與國內(nèi)企業(yè)最為貼近一本實(shí)戰(zhàn)型廣告書,對于具體廣告操作具有實(shí)際指導(dǎo)作用。
他是廣告業(yè)界一個(gè)充滿激情和想象的風(fēng)云人物;
他被人們稱之為廣告業(yè)界無人能及的“策劃之神”;
他有點(diǎn)石成金的魔法,花小錢辦大事,使無數(shù)企業(yè)名利雙收;
他歷經(jīng)從一個(gè)赤貧的船民之子到身價(jià)數(shù)億的廣告大師的人生傳奇;
他策劃的廣告語一經(jīng)推出即刻成為社會上廣為流傳的新語言:“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟”、“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”,真功夫快餐、圣象地板、紅星美凱龍,中華英才網(wǎng)、美的空調(diào)、長城汽車、神舟電腦……
他就是“中國廣告界領(lǐng)軍人物”——葉茂中!
第一章 廣告人俱樂部
關(guān)于廣告
戲說廣告人
三種廣告人
廣告人生態(tài)環(huán)境探討
AE:你得幾個(gè)“A”?
Copywr i ter不Copy
尋找稀有動物
關(guān)于創(chuàng)意
第二章 策略游戲館
關(guān)于策劃
關(guān)于策劃人
關(guān)于營銷策劃公司
整合營銷傳播的四個(gè)穴道
營銷診斷:在戰(zhàn)爭中學(xué)會戰(zhàn)爭
中國品牌的二十二大誤區(qū)
廣告的二十六大誤區(qū)
六招讓你成為黑馬
弱勢品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
廣告定位:一顆子彈打一只鳥
再侃定位:一顆子彈打兩只鳥
定位時(shí)代已經(jīng)到來了嗎?
如何制定廣告戰(zhàn)略
形象廣告及其載體
廣告資料:多多益善
廣告發(fā)布如何到位?
如何進(jìn)行廣告效果的測定?
第三章 廣告聊侃室
讓文案放出光芒
文案和設(shè)計(jì)握握手
廣告中的廣告:CF
越界激情:創(chuàng)意有商量
廣告長效短效談
廣告代理面面觀
誰是廣告受眾?
第四章 廣告武林館
橫向營銷的時(shí)代到來--從縱向營銷到橫向營銷
體育營銷:只有保存大量動物本性的人才能成功
長尾營銷:不撿西瓜撿芝麻
符號營銷
從異性到同性,從中性到無性--葉茂中談男色營銷
郭德綱--草根營銷的啟迪
李宇春--品類的勝利
談?wù)勂髽I(yè)廣告投放中可能出現(xiàn)的三個(gè)問題
塑造品牌:答《北大商業(yè)評論》
第五章 廣告人黑庫
跟廣告主“結(jié)婚”
玩噱頭與廣告主
“與明星結(jié)婚”的十大注意
如何向客戶提交CF提案?
服務(wù)第一,友誼第二
動腦會議先唱《國際歌》
包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
打得贏就打,打不贏就跑
臨門一腳的店頭行銷
終端體驗(yàn)式營銷--場景消費(fèi)與場景銷售
直銷及直銷廣告
口碑營銷時(shí)代到來了
口碑營銷的誤區(qū)
宅人宅配宅營銷
你的產(chǎn)品,準(zhǔn)備好“免費(fèi)”了嗎?
第七章 廣告縱橫壇
2011年春節(jié)流行騎著毛驢去趕集
單純的創(chuàng)意,如利刃般割手--“好孩子”嬰兒車,更舒適
從朵唯女性手機(jī)逆市成長,解析中國企業(yè)創(chuàng)建品牌的4個(gè)策略
裝得下,世界就是你的--“愛華仕”箱包策劃紀(jì)實(shí)
“真功夫”是怎樣煉成的--“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀(jì)實(shí)
勝利之鷹--“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀(jì)實(shí)
思想有多遠(yuǎn),我們就能走多遠(yuǎn)--“紅金龍”策劃紀(jì)實(shí)
做就做維生素糖果的領(lǐng)袖品牌--“雅客V9”策劃紀(jì)實(shí)
叫板國際大鱷冰立方更有戰(zhàn)斗力--“雅客益牙?冰立方”案例
中國化妝品的品牌之路--“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀(jì)實(shí)
“寶潔”與您面對面
喚醒你心中的豹子--361°運(yùn)動鞋之市場突圍
后記
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葉茂中,營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專家,清華大學(xué)特聘教授,南京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)研究生導(dǎo)師,中央電視臺廣告策略顧問,著有《葉茂中策劃》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》等。1997-2000年:被評為“中國企業(yè)十大策劃家”;2002年,被評為“中國策劃十大風(fēng)云人物”、“中國廣告十大風(fēng)云人物”;2003年,被評為“中國十大廣告公司經(jīng)理人”;2004年,入選“中國影響營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”、“中國創(chuàng)意50人”;2005年,入選“中國十大營銷專家”;2006年,榮獲“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)獎”;2007年,被評為“中國營銷十大風(fēng)云人物”。